产品分析之logo design

前言/说明:
今天是产品体验/分析文档的第一篇文章,以后会陆续写几篇。我不是一个资深的产品专家,我只是一个产品noood。but,历史的过程中总是充满了信息垃圾,伟大的时刻都是碾着这些『垃圾回忆』而来的。初学者,垃圾碎碎念。so,just do it!
内容范围:产品报告 竟品分析 视觉交互

京东在2013年4月1号推出了logo(一个名为Joy的金属狗)和新的域名jd.com。引起了很多人的吐槽。今天,我要谈的就是logo的欣赏与分析。

一、logo history and show
公元前,图章、硬币、纺织等技术是今天logo设计的原始设计基础。工业革命时,西方的摄影技术发明。1876年,历史上第一个注册的商标logo是
Bass Brewery
一个有效的商标能够使用『字母、颜色、图像』来表达公司或产品的『象征意义』和『独特标识』。尤其是在全球化市场的今天,logo能跨越语言障碍,传递品牌信息。设计一款logo需要需要对公司的价值、客户的认知、市场的行为有充分的、清晰的认知后,由市场部门、商务部门、设计部门协作完成。
下面是一些logo欣赏:
coca-cola logo:
coca-cola
apple logo:
apple logo
apple:
apple logo history
google:
google
facebook:
facebook
adidas:
adidas logo

二、logo 设计元素
常见的logo设计主题有: 折纸艺术、几何形状、字体设计、拼图设计、空间触感等等。 常见的logo设计关注点:颜色的明快与灰暗、高对比度与饱和度的色彩、字体形状的饱满程度、厚重感与视觉冲击力、高光渐变,情感化设计、糖果色调。

三、京东logo赏析

1)定位
关于京东商城的相关关键词:产品质量,京东快递、网上购物、网上商城、假货、运费、淘宝网、淘宝、大中电器网上商城、正品、手机、客服电话、女装……(来自于各大中文搜索引擎)

购物着在京东上更关注产品的质量、快递的服务、产品的价格等,其中产品质量是最关注的。(来源于微博搜索:京东商城,京东)

京东的竞争对手是:天猫、淘宝、苏宁易购、当当、亚马逊。

消费者选择京东更看中的是京东在『产品质量和信誉』、『快递服务』这两点,京东的价格优势会越来越弱,最终京东将靠产品信誉和快递打天下。

2)狗的形象

以动物为原型设计品牌logo的不在少数,它能传递出品牌的人性化的一面。
狗和猫在人的脑中印象都不错。狗代表了忠诚,善良、踏实,完全符合京东的品牌定位。金属给人的感觉同样是厚重,结实。金属狗传递的以为就是,可靠的忠诚的形象。

3)京东logo的设计元素
先搜索一下各式各样的dog:http://www.flickr.com/search/?q=dog
京东的这条狗,jd-logo
整体颜色交简洁,使用极具质感的金属灰,并伴有轮廓的颜色渐变,突出立体感,形状上放大了脑袋,缩小了下半身(这是什么品种?松狮,比熊犬,杜宾?)
杜宾
整体简洁化,重点突出,形象呆滞中有温暖。
大脑袋,小身板,特色鲜明,同时与天猫的logo相呼应,更具辨识度。

不足之处可能是形状太多尖刻,不够平滑柔和。

参考文献:
[1]logo on wikipedialogo of wikipedia
[2]apple logo hisotory apple logo history
[3]http://smashinghub.com/40-creative-origami-logo-designs.htm
[4]http://logopond.com/
[5]http://www.cn.origami-club.com/
[6]

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